Les initiatives de nouveaux produits concernant la cible des jeunes se succèdent...

La cave de Montpeyroux, dans l'Herault, a profité de Vinisud pour lancer 2 nouvelles gammes qui sont dédiées à des circuits de distribution bien distincts.

La gamme TOTEM, destinée à la grande distribution et à l'export, réunit plusieurs particularités :

- une vinification en thermovinification-flash détente, qui donne des vins sur le fruit, faciles à boire.

- un conditionnement moderne, avec capsule à vis.

- une identification facile et originale; chaque couleur est représentée par un animal.

La gamme ETHNIK, destinée au secteur traditionnel, est conçue dans le même esprit avec un élargissement des conditionnements adaptés à ce circuit (BIB 3 & 5 l). L'image de la gamme se rapproche de l'esprit "nouveau monde".

Vous trouverez ci-dessous le site Internet du producteur pour toute demande d'information supplémentaire.

www.montpeyroux.org

La "Sofiamini", c’est l’un des must à exhiber dans les soirées branchées outre-atlantique. Lancé par la réalisatrice Sofia Coppola, ce vin mousseux, un « Blanc de Blancs » produit dans la Napa Valley, est conditionné dans une cannette rose en aluminium, vendu en pack de 4. Positionné de par sa couleur entre Barbie et Coca-cola, conçu pour être bu avec une paille, proposé à un prix plutôt attractif, Sofiamini cible la femme jeune urbaine, voire la jeune fille, et les « nightclubbers ». Le produit se profile dans le sillage de Pop de Pommery et Baby Piper de Piper Heidsieck dont il espère bien récupérer les parts de marché aux USA.
Sofiamini est très apprécié des people : Le mensuel V Life, supplément du quotidien de référence de Hollywood Variety, dit de Sofia Coppola qu’elle a « réinventé la consommation de vin » ; Oprah Winfrey, la célèbre présentatrice télé américaine, l’a élu Coup de Cœur de son année 2005.
Le site internet de Sofiamini véhicule tout un style de vie, entre sensualité et plaisirs futiles. « Sans inspiration, pas de poésie » … Chez soi, on rafraîchit les cannettes à même le lavabo empli de glace, on sirote une Sofiamini au bord de la piscine, ou en voyage lors d’une pause-détente … Car la Sofiamini se partage mais s’apprécie tout aussi bien en égoïste !
Avec ses mini-films à télécharger, et la possibilité de composer des messages ciblés à adresser à ses amis, le site met tout en œuvre pour fonder une véritable tribu.
www.sofiamini.com  

La Cave Saint-Marc à Caromb (Vaucluse) a créé "Only Pleasure", un vin blanc et rosé destiné aux 25-40 ans, lancé par une communication basée sur de l'événementiel en restaurants, bars branchés et boîtes de nuit, et un site internet dédié.
"Les coopérateurs de la cave ont compris que l'innovation était la seule porte de sortie de crise (...) Il fallait miser sur l'événementiel. En octobre dernier, la Cave a lancé Only Pleasure (Que du plaisir), un vin rosé et blanc destiné aux 25-40 ans. 'C'est l'avenir de la cave. Si on perd cette clientèle, on passe à côté d'un marché de plusieurs années' explique Mathieu Pancin, responsable marketing et communication de la cave. Packaging classe et provocateur, typicité fruitée, ce vin d'apéritif a su séduire sa clientèle puisque la cave a déjà écoulé 50% de sa production, 122 hl de blanc et 100 hl de rosé."
Source Dauphiné Vaucluse Matin du 31/01/2007.

http://www.only-pleasure.com/

Découvert il y a peu de temps sur Internet, il me semble incontournable d'accorder un petit article à ce produit.

Packaging oblige, la société VOGA n' a pas fait semblant. Sortie tout droit des lignes de production du célèbre verrier Saverglass, la bouteille adopte un style très épuré et moderne.

En parlant d'épurer, la gamme l'est aussi. Deux produits sont disponibles:                                                         

• Le Pinot Grigio combine avec maestria le léger Pinot Grigio blanc du nord de l'Ialie à des crus trentins et vénitiens.

• Vous preferez le vin rouge, le Voga Quattro associe quatre cépages (Merlot, Cabernet, Syrah et Pinot N) siciliens.

Sachant que la stratégie de communication est capitale pour ce genre de produit, la PLV  "Drink IN" est aussi dans l'air du temps.

Un coup de chapeau à leur "splendide" le mot est bien choisi site Internet:

www.vogaitalia.com

Certes peu informatif mais résolument plus émotif !!!!!

Julien,

Il fallait y penser ! ! !

Tirer le meilleur parti de deux secteurs a priori sans grand point commun : la vente de vin et les rencontres en ligne. Un pari osé relevé par la société Omnivins qui vient de lancer la nouvelle ligne de vins "Soif de coeur".

Plus de huit millions de personnes vivent seules en France, constate Pierre-Jean Larraqué du groupe Befra à l'origine du projet. L'idée est de les aider à rencontrer l'âme soeur à travers l'association du vin, produit convivial par excellence, et Internet. ». Le concept s'articule autour d'une gamme de trois vins de cépages sexuée (un merlot , cabernet sauvignon rouge, cabernet sauvignon rosé et sauvignon blanc) : chacune des couleurs étant déclinée dans une version féminine et masculine.

En forme de coeur, les étiquettes, roses pour les filles et bleues pour les garçons, mettent en avant le site www.soifdecoeur.com. Grâce aux explications données sur la contre-étiquette, l'acheteur, ou l'acheteuse, pourra s'inscrire sur un portail à l'aide d'un numéro d'accès visible, une fois la bouteille vide, derrière la contre-étiquette. Les informations saisies sur la page d'accueil, le site s'occupe de mettre en relation le numéro issu d'une étiquette rose à un identifiant correspondant au sexe opposé. « Le site fonctionne sur le principe suivant : un achat, un code d'accès, une rencontre. Le consommateur devra effectuer un nouvel achat s'il veut renouveler l'opération. »

A la différence du site de référence Meetic (les prix d'abonnement varient entre 15 et 40 euro par mois selon les formules), l'accession au portail de Soif de Coeur se chiffre seulement à 3,25 euro, c'est à dire le prix d'une bouteille 75 cl. (source rayon boisson)